DİJİTAL MİZAHIN TÜKETİCİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ MİM PAZARLAMA (MEME MARKETING), TÜKETİCİ KATILIMI VE SATIN ALMA NİYETİ İLİŞKİSİ

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Anadolu Üniversitesi, LİSANSÜSTÜ EĞİTİM ENSTİTÜSÜ, Pazarlama, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2025

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Oğulhan Bilecen

Danışman: Nur Özer Canarslan

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Dijital platformların hızla yaygınlaşmasıyla birlikte markaların hedef kitleyle kurduğu iletişim biçimleri dönüşüme uğramıştır. Bu dönüşümün en dikkat çekici boyutlarından biri ise, sosyal medya kullanıcılarının yoğun ilgi gösterdiği "meme" içeriklerinin pazarlama iletişiminde bir araç olarak kullanılmaya başlanmasıdır. Mizah odaklı bu görsel-metinsel yapılar, yalnızca eğlence amacıyla değil; aynı zamanda markayla etkileşimi artırma, duygusal bağ kurma ve satın alma davranışını etkileme potansiyeline sahiptir. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı, dijital mim içeriklerinin tüketici katılımı ve satın alma niyeti üzerindeki etkilerini analiz etmek, aynı zamanda bu etkilerin kuşaklar arası farklılık gösterip göstermediğini ortaya koymaktır. Araştırma, nicel yöntemle gerçekleştirilmiş olup, 402 katılımcıdan toplanan verilerle normallik, güvenilirlik, regresyon, korelasyon ve ANOVA analizleri uygulanmıştır. Araştırma sonucunda mim içeriklerinin hem tüketici katılımı hem de satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu, ayrıca tüketici katılımının bu ilişkide kısmi aracılık rolü üstlendiği belirlenmiştir. Bununla birlikte kuşaklar arasında mimlere yönelik algı ve etkileşim düzeyinde sınırlı farklılıklar olduğu görülmüştür. Elde edilen bulgular, dijital pazarlama literatürüne teorik katkılar sağladığı gibi, markaların mizah temelli içerik stratejilerine yönelik pratik öneriler de sunmaktadır.