Akademik Veri Yönetim Sistemi
Genç Ç. (Yürütücü), Uğurhan Y. Z. C., Tiryaki O., Yıldırım Şen I. E., Yaşar İ. H.
Diğer Resmi Kurumlarca Desteklenen Proje, 2025 - 2026
Bu proje, YouTube platformunda içerik üreticileri olarak fenomenlerin ve
yayıncıların sponsorlu içerikler aracılığıyla markaların kurumsal
kimlik, marka imajı ve kurumsal kültürlerini nasıl yansıttıklarını
incelemeyi amaçlamaktadır. Dijital medya çağında, YouTube gibi görüntü
akışı temelli platformlar, izleyicilerle interaktif ve samimi ilişkiler
kurabilen içerik üreticileri sayesinde markaların geleneksel reklam
yöntemlerinden farklı olarak doğrudan ve dolaylı iletişim stratejileri
geliştirmelerine olanak sağlamaktadır. Araştırma, Kurumsal Marka Teorisi
çerçevesinde, fenomenlerin/yayıncıların sponsorlu içerikleri
oluştururken benimsedikleri söylem ve anlatı stratejilerini, bu
stratejilerin markaların kimliği, imajı ve kültürüyle nasıl
bütünleştiğini detaylı biçimde ele almaktadır. Yarı yapılandırılmış
görüşmeler aracılığıyla, YouTube’da en az bir kez sponsorlu içerik
deneyimi yaşamış izleyicilerle gerçekleştirilecek nitel veri toplama
süreci, izleyicilerin bu içerikleri hangi kriterlere göre gerçek,
güvenilir ve etkileyici bulduğunu ortaya koymayı hedeflemektedir.
Toplanan veriler, Nvivo 12 programı kullanılarak yapılacak içerik
analizi ile derinlemesine yorumlanacak ve fenomenolojik yaklaşım
çerçevesinde incelenecektir. Projenin özgün değeri, dijital iletişim ve
marka iletişimi alanında fenomenlerin/yayıncıların sponsor ilişkilerini
merkeze alarak, markaların YouTube sponsorluk stratejilerinin izleyici
algısı üzerindeki etkilerini daha bütüncül bir perspektifle ortaya
koymasında yatmaktadır. Elde edilecek bulguların, dijital iletişim ve
marka iletişimi uygulamalarını optimize etmede, markaların fenomenlerle
kurduğu iş birliklerinin stratejik yönlendirilmesinde ve tüketici
davranışlarının daha iyi anlaşılmasında önemli katkılar sağlaması
beklenmektedir. Ayrıca, çalışma; dijital medya okuryazarlığının
artırılması, tüketici bilinçlendirmesi ve marka güvenilirliğinin
pekiştirilmesi gibi alanlarda hem akademik literatüre hem de sektörel
uygulamalara yeni perspektifler kazandıracaktır. Sonuç olarak bu
araştırma, YouTube’da fenomenlerin/yayıncıların sunduğu sponsorlu
içeriklerin, marka iletişimine getirdiği yenilikçi yaklaşımları,
izleyici deneyimleri ve sponsor stratejilerinin kurumsal iletişimle
entegrasyonunu ortaya koyarak, dijital çağda markaların iletişim
dinamiklerine dair derinlemesine içgörüler sunmayı hedeflemektedir.