Yöre Dışı Alışverişin Tüketiciler Açısından İncelenmesi: Kentsel Yöre Dışı Alışverişe Yönelik Bir Uygulama
Tez Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Hacettepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama (Yl) (Tezli), Türkiye
Tez Danışmanı: Beyza Gültekin
Tezin Onay Tarihi: 2014
Tezin Dili: Türkçe
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:
Bu çalışmanın amacı; kıyafet kalitesi, perakende hizmet kalitesi, modaya düşkün olma,
topluma bağlılık ve terör korkusunun yöre dışı alışveriş keyfine; kıyafet kalitesi,
perakende hizmet kalitesi, modaya düşkün olma, topluma bağlılık, terör korkusu ve
yöre içi pazar özelliklerinin yöre dışı alışveriş sıklığına ve yöre dışı alışveriş keyfinin
yöre dışı alışveriş sıklığına etkisinin araştırılmasıdır.
Çalışmanın amacına paralel olarak, Polatlı ilçesinde ikamet eden ve Ankara’da kıyafet
alışverişi yapan 250 katılımcıdan elde edilen verilerle çalışmanın hipotezleri
sınanmıştır. Bu kapsamda önerilen model yapısal eşitlik modellemesi ile test edilmiştir.
Analiz sonucunda tüketicinin modaya düşkün olmasının yöre dışı alışveriş keyfine
olumlu yönde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ancak, yöre dışındaki mağazalardaki
kıyafet kalitesi, perakende hizmet kalitesi, tüketicinin yöre içi topluma bağlılığı ve yöre
dışına ilişkin terör korkusunun yöre dışı alışveriş keyfi üzerinde anlamlı bir etkisi
bulunmamaktadır. Yöre içi pazar özellikleri tüketicilerin yöre dışı alışveriş sıklığını
olumsuz yönde etkilemektedir. Diğer taraftan, yöre dışındaki mağazalardaki kıyafet
kalitesi, perakende hizmet kalitesi, tüketicinin modaya düşkün olması, yöre içi topluma
bağlılığı ve yöre dışına ilişkin terör korkusu yöre dışı alışveriş sıklığını
etkilememektedir. Ayrıca, yöre dışı alışveriş keyfinin yöre dışı alışveriş sıklığını olumlu
yönde etkilediği bulunmuştur.