Seçmenlerin, siyasal katılım düzeyleri ve adayın politik konumuna (İktidar/muhalefet) bağlı olarak olumlu/olumsuz siyasal reklamlara ve reklamın kaynağına yönelik tutumları

---

Dr. Öğr. Üyesi ÖMER KUTLU

Tez Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Anadolu Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, Reklamcılık Ve Halkla İlişkiler (Yl) (Tezli), Türkiye

Tez Danışmanı: Ferruh Uztuğ

Tezin Onay Tarihi: 2006

Özet:

 Televizyon reklamlarına odaklanan bu çalışma ile reklamda yaratıcı yapımuygulamalarını sınıflamaya yönelik yeni bir kodlama cetvelinin geliştirilmesiamaçlanmıştır. Geliştirilen bu çerçeve ile Türk reklamlarında kullanılan yaratıcıyapım uygulamaları tercihlerini saptayarak, bunların reklamdaki mesajstratejileri ve ürün kategorilerine göre dağılımlarını ortaya koymakhedeflenmiştir.Araştırmada Türkiye'deki ulusal kanallarda yayınlanan televizyon reklamlarıalınan 921 reklamlık örneklem özelinde, ürün kategorisi, mesaj stratejisi veyaratıcı yapım uygulamaları açısından içerik analizine tabi tutulmuştur.Araştırma sonucunda Türk televizyon reklamlarının bilgi ve imaj ikiliğibağlamında, imaja yönelen bir dönüşüm geçirmekte olduğu ve bu dönüşümünreklamda yaratıcı yapım uygulamalarını etkilediği anlaşılmıştır.