Mobil kanallar yoluyla pazarlama iletişimi süreci ve üniversite öğrencilerinin mobil pazarlamaya ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Anadolu Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2007

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: ALKAN ALKAYA

Danışman: Nezihe Figen Ersoy Arca

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Son yıllarda teknolojinin hızla gelismesinin bir sonucu olarak mobilite kavramı günlük yasamımızda önemli bir yer tutmaktadır. Basta cep telefonu olmak üzere dizüstü bilgisayarlar, tablet PC'ler, PDA'lar, akıllı telefonlar gibi mobil cihazlar, yasamımızın vazgeçilmezlerinden olmaya baslamıstır. Hemen her sektörü etkileyen mobilite, pazarlama alanında da yeni açılımlar yaratmıstır. Kitlesel pazarlama anlayısında; son dönemlerde artan maliyetler, rekabet edebilme sartlarının agırlasması gibi faktörler etkili pazarlama sartlarını zorlastırmaktadır. Söz konusu ortam pazarlamacıların, tüketiciye etkin ve verimli olarak ulasabilecek yeni kanalları olusturmasını gerektirmektedir. Bu baglamda teknolojinin gelismesi ve mobil araçların `özellikle cep telefonlarının' çok yaygın olması su dönemlerde pazarlamacılar için cazip bir kanal haline gelmistir. Pek çok açıdan geleneksel pazarlama anlayısından etkili üstünlükler tasıyan bu anlayıs, son dönemlerde ciddi ölçüde kullanılmaya baslanmıstır.