Bir marka genişletme aracı olarak lisans uygulamaları: Türk futbol endüstrisine yönelik bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Anadolu Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, REKLAMCILIK VE HALKLA İLİŞKİLER ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2006

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SERKAN BERBER

Danışman: Mine Oyman

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışmada öncelikle konuyla ilgili literatür taranmış; marka kavramı, markagenişletme stratejileri ve lisans anlaşmaları kavramları çalışmanın literatür taramasıkısmında ayrıntılı olarak ele alınmıştır.Daha sonra, Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilen lisans anlaşmalarının temelözelliklerinin ortaya konması amacıyla, Türk spor endüstrisinde faaliyet gösteren dörtbüyük spor kulübünün lisans anlaşmalarından sorumlu yetkilileriyle yüz yüzegörüşmeler gerçekleştirilmiştir.Gerçekleştirilen bu görüşmelerin doğrultusunda Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilenlisans anlaşmalarının temel özellikleri incelenmiş, Türkiye'nin dört büyük sporkulübünün hangi amaçlarla lisans anlaşmaları gerçekleştirdiklerinin değerlendirilmiş,Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiği lisans anlaşmalarının yönetimsüreçlerinin incelenmiş ve Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiğilisans anlaşmalarının başarılarının nasıl değerlendirildiği ortaya konmuştur.