Reklamda kullanılan görsel metaforların reklamın beğenilirliği üzerindeki etkisi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Anadolu Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, REKLAMCILIK VE HALKLA İLİŞKİLER ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2009

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: NAİM ÇINAR

Danışman: Sevil Bayçu

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Dergi reklamlarında kullanılan görsel metaforların karmaşıklık ve zenginlikdüzeylerinin reklamın beğenilirliği üzerindeki etkisini saptamaya yönelik bu çalışmada,Phillips ve McQuarrie (2004)'nin geliştirdiği; görsel metaforları zenginlik vekarmaşıklık düzeylerine göre 9 kategoriye ayıran görsel metafor tipolojisi kullanılarakTürk dergi reklamlarına yönelik deneysel bir araştırma gerçekleştirilmiştir.Araştırmanın birinci bölümünde reklamda anlamın oluşturulmasına yönelik genelbilgilere yer verilmiş, ikinci bölümde reklamda metafor kullanımına yönelik yaklaşımlarincelenmiştir. Reklamda görsel öğelerin kullanımına yönelik yaklaşımların incelendiğiüçüncü bölümün ardından dördüncü bölümde reklamda görsel metaforlar kavramı elealınmıştır. Son bölümde ise araştırmanın uygulanması ve sonuçlarına yer verilmiştir.Basit tesadüfi örnekleme yöntemi ile belirlenen örneklemden elde edilen reklambeğenilirliği ile ilgili veriler laboratuar deneyi araştırma metoduyla saptanarak analizetabi tutulmuştur. Elde edilen verilere frekans dağılımı, tek yönlü varyans analizi ?ANOVA ve bağımsız iki örneklem t-testi analizleri uygulanmıştır. Araştırma sonucundadergi reklamlarında kullanılan görsel metaforların karmaşık ve zenginlik düzeyleriarttıkça reklamın beğenilirliğinin de arttığı gözlemlenmiştir.