Sürdürülebilir Bir Marka Şehir Olmak (Eskişehir Sanayi Odası Dergisi)
Diğer, ss.36-38, 2017
- Yayın Türü: Diğer Yayınlar / Diğer
- Basım Tarihi: 2017
- Sayfa Sayıları: ss.36-38
- Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
- Anadolu Üniversitesi Adresli: Evet
Özet
"Marka Şehirler ve Sürdürülebilirlik
Neyin bir markaya sahip olabileceği konusu, modern dönem ve sonrasındaki pazarlamada mal ve hizmetlerin de ötesine geçerek kişiler ve yerler olmak üzere birçok soyut ve somut unsurun da markalanabileceğini bize göstermiş durumda. Yerlerin pazarlanmasında da artık ülkelerden önce şehirlerin gelmeye başladığı ve marka şehirlerin oluşturulması ilgili araştırmalar, zirveler yapıldığı görülmekte. Bir şehrin pazarlanması ve marka haline gelmesi ile ilgili olarak vurgulanması gereken noktalar ise şu şekilde kısaca özetlenebilir: Bu bağlamda Eskişehir’in sahip olduğu eşsiz ve Türkiye’de ilk olan bu “Süperkent” projesinin, Eskişehir’in markalaşmasında önemli bir yeri olabilir. Türkiye’de sürdürülebilir marka şehirlerle ilgili çalışmaların mevcut olduğu düşünüldüğünde, Türkiye’de bir ilk “Ekolojik Yerleşme Birimi” olan bu “Süperkent” projesi Eskişehir’in sürdürülebilir bir marka şehir olmasında değerlendirilebilir ve potansiyel alıcılar için şehri farklı kılan avantajlardan biri haline getirilebilir. Diğer yandan her ne kadar marka şehir olmak son yıllarda yerel yönetimler arasında “moda” haline gelmeye başlamışsa da, şehirlerin markalaşmasında şehirlerin altyapı sorunlarının çözülmeden bu işe girişilmesi de pek mantıklı görünmüyor, özellikle sürdürülebilir şehirlerin yaratılmasında. Akıllı yeraltı çöp konteyner sistemlerinin yaygınlaştırılması, şehir yaşamında ötekileşen hayvanlar için (örneğin kedi, kuş evleri) şehrin dokusuyla bütünleşen evlerin yapılması, güneş enerjisi panelleri gibi yenilebilir enerji kaynaklarına yatırımların arttırılması, etkin bir toplu ulaşımın ve güvenli bisiklet yollarının yapılması gibi sürdürülebilirlik pratikleri aslında birçok şehirde yaşam tarzıyla bütünleşmiş durumda. Bu anlamda da sürdürülebilir ve marka bir şehir yaratmak noktasında Eskişehir’de yerel yönetimler eksikliklerini gidermede “benchmarking” (kıyaslama) yoluyla diğer yerel yönetimlerden ilham alabilir. Bununla birlikte 4-5 Mayıs 2017 tarihinde, “Şehrin Akıllı Geleceği” başlığı ile gerçekleşen, “Yaklaşık Sıfır Enerjili Binalar ve Yerleşimler, Karbon Ayak İzi’nin Kentsel Planlama İçin Önemi, Eskişehir’de Akıllı Kent Uygulamaları ve Sürdürülebilir Ulaşım, Yeni Teknolojiler, Doğa ve Akıllı Kent” gibi konuların ele alındığı Eskişehir Kent Sempozyumu da bu konuların artık yerel yöneticilerin daha fazla ilgisini çektiğine işaret etmesi bakımından olumlu bir gelişme. Temel Aksoy’un "Marka Şehirler" yazısında belirttiği gibi, yeni ekonomide bir ülkenin marka şehirleri ön plana çıkmakta, bir şehri, “marka şehir” yapmanın amacı, şehrin havalı bir kimliğe sahip olması değil; daha fazla turist çekerek, yatırımları canlandırmak, değerli katkılar sağlayabilecek yaratıcı insanları kentte yaşamaya ikna etmek. Eskişehir’in daha fazla sürdürülebilirlik yatırımıyla marka bir şehir haline gelerek yaratıcı insanları kentte yaşamaya ikna etmesi dileğiyle!"