Research Information System
in: Dijital Çağda Reklam, Serdar Yıldız, Editor, Anadolu Üniversitesi Yayınları, Eskişehir, pp.3-17, 2021
B.lüme bir soruyla başlayalım; bugün kaç reklama
maruz kaldığınızı söyleyebilir misiniz? Hatırlamanız
oldukça gü.. Belki de bu soruyu şöyle
sormalıyız; bugün kaç reklam mecrasıyla temas ettiniz?
Reklamcılıkta yaşanan dijital d.nüşüm öncesi
bu soruyu yanıtlamanız oldukça kolaydı aslında.
Sabah işe veya okula giderken dinlediğiniz radyo
kanalı, kaldırımda yürürken g.zünüze takılan billboard,
elinize tutuşturulan bir broşür, güncel haberleri
öğrenmek için satın aldığınız gazete, yaşam
tarzınıza seslendiği için abonesi olduğunuz dergi
ve elbette bir akşam eğlencesi klasiği olarak televizyon…
Dijital d.nüşüm öncesi reklam mecralarının
daha belirgin olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır.
Farklı yaratıcı uygulamalar olabilse de
reklam formatları bu dönemde çok daha sınırlıydı.
Tüketiciler reklama maruz kaldıklarını çoğunlukla
bilir, ilgilenim veya kaçınma davranışlarını buna
göre şekillendirirdi. İnternet ve dijital d.nüşüm
medya kavramına da yeni bir boyut getirdi. Artık
sadece dijital teknolojilere dayalı mecraları değil,
klasik mecraları da internetten takip ediyoruz. Televizyon
ve radyo kanallarını, dergi ve gazeteleri internetten
izliyor, dinliyor ve okuyoruz. Dijital dünyanın
beraberinde getirdiği yeni mecralar ise hızla
çoğalıyor. Sosyal ağların hızla çeşitlendiği, içerik
platformları ve e-spor gibi alanlara yapılan yatırımların
çığ gibi her an büyüdüğü bir çağı yaşıyoruz.
Hadi şimdi b.lümün başındaki soruyu cevaplamaya
çalışalım. Uyanıp g.zünüzü açtığınız anda kullanmaya
başladığınız akıllı telefonunuzda reklama
maruz kalmadığınız tek bir alan söz konusu mu?
Eğer reklam engelleme programı veya ücretli aboneliğiniz
yoksa bu mümkün değil. Üstelik dijital
çağın reklamları bunları da aşmayı başarabiliyor.
Kısacası reklamcılıkta yaşanan dijital d.nüşüm
her gün daha fazla reklamla karşılaşmamıza olanak
sağlıyor. İlk b.lümümüzde bu d.nüşüm sürecinin
nasıl başladığına, ilk uygulamaların neler olduğuna
değineceğiz.